间群策略老品牌焕发新活力燕京啤酒第二届粉丝之夜用实力“圈粉”

当粉丝在燕京啤酒的灌装区驻足观看,金黄的酒液在不锈钢管道中奔涌而过,机器的轰鸣与清脆的碰杯声交织成奇妙的交响——这一幕发生在2025年7月13日的燕京啤酒工厂,成为第二届燕京啤酒粉丝之夜最震撼的注脚。值此第34届北京国际燕京啤酒文化节盛大开展期间,这场以“燕京有你,共赴热爱”为名的聚会,正在用前所未有的开放姿态,重写中国啤酒品牌与用户的关系剧本。

将品牌“黑箱”变为透明橱窗,让粉丝成为品质升维见证者

本届粉丝之夜以“开放生产链”为起点,昭示燕京啤酒的态度转型:将品牌“黑箱”变为透明橱窗,让粉丝从旁观者升维为品质见证者。

燕京啤酒2025粉丝之夜通过深度工厂参观体验,构建起品牌与粉丝的信任纽带。在燕京啤酒工厂,粉丝们率先品尝了燕京特色精酿,直观了解啤酒生产的全流程,从原料筛选到成品酿造的每个环节均深度呈现,亲身感受品牌对品质的严苛把控。在现代化生产车间,粉丝近距离接触智能化设备与规范化管理体系,燕京啤酒卓越的运营模式增强了用户对品牌的信任与认可。

活动同步展现品牌的年轻化创新活力。通过参观智能化生产线及了解年轻化产品研发理念,粉丝深切体会到企业与时俱进的发展态势。这种沉浸式体验搭建了双向沟通桥梁,促使粉丝深度理解燕京啤酒的企业文化内核,有效强化情感联结,进而转化为品牌的忠实支持者。

更为关键的是,活动创造了独特的体验场景:粉丝对品牌历史与酿造工艺的探索欲获得充分满足,而他们通过社交平台自发分享的体验内容,又持续扩大了品牌的知名度与美誉度,形成良性传播循环。

打卡燕京啤酒节让“有你文化”与粉丝实现“共生”

对于燕京啤酒工厂的参观,让粉丝理解了啤酒产业链在产品生产中的巨大价值。而参加第34届北京国际燕京啤酒文化节,则成为了燕京啤酒与粉丝“文化共生”的热土。

第34届北京国际燕京啤酒文化节活动现场,还为粉丝设置了互动主题打卡点,有效唤醒粉丝对品牌的情感记忆,而年轻化潮玩区等新场景则激发新鲜感,强化“品牌与粉丝共同成长”"的情感联结,引得粉丝们纷纷为燕京啤酒的精心策划点赞。同时,在游玩过程中,粉丝们不断通过社交平台分享短视频、图文等打卡内容,以真实体验驱动圈层传播,形成“粉丝参与-内容裂变-破圈传播”的营销闭环。

燕京啤酒粉丝之夜活动现场

粉丝们通过沉浸式展览设计,系统感受了燕京啤酒文化节34年的历史积淀,同时还从经典活动场景复刻到创新互动体验,直观感受燕京啤酒“有你文化”中与城市记忆、消费场景的深度绑定,使粉丝成为品牌文化传承的参与者与见证者。

燕京啤酒此举生动展现了其品牌生态升级战略:不仅展示啤酒文化,更融入燕京在文旅融合、年轻化营销等领域的探索,让粉丝直观感受品牌从“产品提供者”向“生活方式服务商”的转型,增强对品牌未来发展的认同感。通过嵌入文化节限定款试饮等产品体验环节,活动将粉丝情感认同即时转化为消费行为,并借助啤酒节“城市IP”属性吸引潜在消费者,为品牌销量与口碑双增长持续赋能。

沉浸式新品体验让粉丝成为“产品共创者”

在燕京啤酒粉丝之夜的“3+1+1”新品品鉴环节,三款限定啤酒与两款创新饮品共同构建起“味觉实验室”,这承载着燕京啤酒对粉丝需求的深度洞察与对创新的不懈追求。

首先是糖葫芦酸小麦啤酒,以麦芽发酵工艺复刻老北京糖葫芦的酸甜精髓,唤醒童年记忆的同时重塑传统风味;西瓜小麦凭借鲜榨瓜汁与小麦啤酒的碰撞,用递进的果香麦香打造夏日清爽符号;而绿豆风味艾尔则突破常规,将消暑绿豆的草本清香融入艾尔醇厚酒体,缔造解腻新体验。燕京“啤酒+饮料”战略落地产品倍斯特嘉槟汽水和酒花气泡水,以低度清爽特性跳出传统啤酒框架,精准覆盖多元化消费场景。当粉丝在品鉴台前举杯试饮,一场双向价值传递同步启动。

该环节通过“限定新品呈现创新力+试饮品鉴建立对话通道”的双轨设计,使产品推介升维为共创实验——既满足粉丝对个性化饮酒体验的期待,又将用户洞察直接注入研发链路,实现了“需求洞察-产品呈现-反馈收集”的完整闭环。

粉丝经济下的“燕京范式”在实验一场“用户主权革命”

在粉丝之夜活动现场,来自北京的老张亲身讲述自己与燕京啤酒的二十年“情缘”,来自湖北的小王分享了多年北漂用燕京啤酒慰藉思乡之情。燕京啤酒不再只是一款产品,而是成为了粉丝故事中的伙伴、同事和帮手,燕京啤酒从产品提供者到生活见证者,从品牌输出者到价值共建者,从文化符号到情感枢纽,实现了华丽的“蜕变”。

2024年燕京啤酒实现净利润10.56亿元,同比增长63.74%,利润额一举超过了2022年与2023年净利润的总和;燕京U8销量同比增长31.40%,帮助燕京啤酒实现了结构性拉升。2025年第一季度,燕京啤酒继续高歌猛进,营收38.27亿元,同比增长6.69%,其中,燕京U8继续保持30%以上高增速,有力带动了营收增长。结果印证,中国啤酒增长的“燕京范式”已经达成,而其围绕着粉丝经济进行的一场“用户主权”实验,仍在深度摸索这种增长的“边界”。

这场实验的本质,是燕京啤酒以透明化生产链为地基、文化共鸣为梁柱、产品共治为穹顶,构建的“用户主权”生态系统。当工业时代的“企业-消费者”二元关系彻底瓦解——流水线依然轰鸣,但决定啤酒风味的不再仅是麦芽配比,更是无数普通人的生活温度。燕京啤酒用自己的实践证明,真正的护城河是让用户亲手浇筑,那些被啤酒标记的人生切片,终将汇成品牌最坚不可摧的城墙!

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